Markalar ve Sürdürülebilir İnovasyon Kültürü eğitiminin amacı, inovasyon için gerekli temel bir faktörü gözler önüne serebilmek. Bugüne kadar başarılı inovasyon için gerekli unsurlar somut olarak elle tutulabilen süreç, yönetim vs gibi işletme bilimine yönelik öğretilerle sınırlı bırakıldı.
Bu şartlardan herhangi biri sağlanmadığında, markalaşpersonın istismar halini alma potansiyeli vardır. Markalaşguyın istismar haline gelmesi şu şekillerde gerçekleşebilir:
Marka mimarisi, markanın anlam sistemini tanımlayan advertisement, renk, sembol ve görsel öğelerin bütünüdür. Bu unsurlar, müşterilerin ürün ve hizmetleri algılamalarını yönlendiren ve fark edilebilirliğini arttıran sezgisel çağrışımlara sahiptir.
Ürün deneyimleri edinmedikçe ya da geleneklerle büyük ölçüde çelişen ürün hikayeleriyle karşılaşmadıkça, insanlar genelde markanın çantada keklik anlayışlarını sürdürmekten memnundurlar. Bu kesin gözüyle bakılan anlayışların yapışkanlığının yanı sıra, bu süreğenliğin iki nedeni vardır.
İhtiyaçlar davranışlarımızı, inançlarımızı kısacası bütün düşünce sistemimizi direkt olarak etkiler. İhtiyaçlar sürekli devam eden bir durumdaysa, zamanla davranış, tutum, kullanılan eşyaların değeri, inançlar vb.
Merhaba details@taksimdanismanlik.com adresine İsim Soy isim, katılmak istediğiniz eğitim, telefon numaranız ve mail adresinizi iletebilirseniz eğitim için kaydınız alınacak ve sınıf açılması durumunda sizlerle iletişime geçilecektir. İlginiz için teşekkür eder, sağlıklı günler dileriz. Saygılarımızla.
Yeni bir şirket tarafından tanıtılan yeni bir ürünü düşünün. Ürünün bir ismi ve ticari markalı bir logosu ve belki de bazı özgün tasarım özellikleri -sezgisel olarak “marka” olarak düşündüğümüz bütün özellikler olsa da- aslında o marka henüz oluşmamıştır. İsimler, logolar ve tasarımlar markanın maddesel işaretleridir. Ancak, ürünün henüz bir tarihi olmadığı için, bu işaretler “boştur”. Anlamdan yoksundurlar. Şimdi en ünlü markaları düşünün. Onların da işaretleri var: bir isim (McDonald’s, IBM), bir symbol, (Nike’ın vınnnn diye geçen logosu-tik işareti-, Traveler’ın şemsiyesi), özgün bir ürün tasarım özelliği (Harley’in motor sesi) ya da ürünle ilişkilendirilen herhangi bir özgün tasarımsal unsur.
Ayrıca markalar alıcı ve satıcı arasında stratejik öneme sahip bir köprü görevi görmektedir. Bu nedenle marka seçim süreci oldukça dikkate alınması gereken check here bir dönemeci ifade eder.
Bir markanın değeri, yıllarca süren pazarlama faaliyetlerini, ürün ya da hizmetin kapsamını ve kalitesini, müşteri deneyimini ve şirketin kültürünü içerir.
Marka değeri yüksek olduğunda, müşteriler günlük yaşamlarında büyük ölçüde markaya güvenmekte ve marka ile derin ilişkiler geliştirmektedir.Kişisel bir ilişki gibi, insanlar markaya bağlı kalmakta, karşılıklı ilişki kurallarını yerine getirmekte ve markaya ilişkin güçlü duygular sergilemektedirler. Dolayısıyla, ilişkinin gücü ölçüsünde, marka değeri belirlenir denilebilir.four
Örnek: Guiness birasını içmeniz için köpürmesini beklemeniz gerekir. Corona birasını ucuna limon koyarak servis ederler.
Ayrıca bu ürünlerin tüketicinin zihninde uyandırdığı düşünce ve duygusal çağrışımları da farklıdır. Bu farklılık kısaca markadır.
İnovasyon 21. yüzyılın olmazsa olmazı; markalar da öyle. Markalar ekonomik faaliyetimizin en önemli unsurları. Önümüzdeki dönemde markaların var olabilmeleri ve büyümeleri, gittikçe artan oranda inovasyon kaslarını geliştirmelerine bağlı olacak.
Bunun yerine, stratejileri mevcut şartlara uygun biçimde uyarlamak için dört advertisementımlı, sistematik bir yöntem kullanılabilir: